日前，省委辦公廳、省政府辦公廳印發《關于加強農產品品牌建設的指導意見》（以下簡稱《指導意見》），明確加快我省農產品品牌體系、推動農業高質量發展的路徑。7月14日召開的全省農產品品牌建設現場推進會對《指導意見》進行了解讀。

　　質量興農、品牌強農是發展農業新質生產力的重要內容，是推進農業轉型升級、建設農業強省的發展方向。2024年11月，習近平總書記考察湖北，強調走好科技之路、質量之路、品牌之路。今年，國家層面出臺《加快建設農業強國規劃（2024—2035年）》，要求“推動農業優質化品牌化提升”等。面對新形勢新任務新要求，湖北迫切需要出臺一個品牌建設的規范性、指導性文件，整體提升品牌影響力和農產品市場競爭力，推動我省從農業大省向農業強省轉變。

　　據悉，《指導意見》共6部分17條。建設目標上，《指導意見》從打造具有全國競爭力的品牌“頭雁方陣”、強化品牌骨干支撐、夯實品牌建設底座等三個方面，提出打造10個省級農產品區域公用品牌、100個市縣級區域公用品牌、100個優質企業品牌的總體目標，形成覆蓋省市縣和企業的品牌矩陣。品牌培育上，堅持省市縣三級聯動、梯度推進，由省級抓統籌，重點編制品牌規劃、建立品牌目錄、推動跨區域合作；由市級抓服務，重點打造產業集群、推進品牌整合、搭建對接平臺；由縣級抓落實，重點實施強基工程、建立授權機制、創新品牌推廣。

　　《指導意見》明確，全面提升品牌競爭力，重點抓好前端強研發、中端提質量、后端暢流通三個環節。持續加強品牌推介，著力統籌文化、市場和平臺三個維度。強化品牌要素支撐，重點突出人才保障、品牌保護和資金投入三個要素。我省還將建立省級農產品品牌建設協調機制，推動相關職能部門密切協作，確保重點工作落地見效。

　　2023年7月以來，我省先后出臺實施“蝦十條”“鱔七條”“米九條”等系列品牌支持政策，著力打造江漢大米、楚天好茶、潛江龍蝦、仙桃黃鱔、洪湖蓮藕、隨州香菇、秭歸臍橙、蘄春蘄艾和武昌魚等品牌，農產品品牌建設取得明顯成效。

　　會議指出，《指導意見》出臺，標志著我省農業品牌建設進入2.0時代。下一步，我省將強化市場導向，堅持需求牽引，將農業產業發展的邏輯起點從田間地頭調整到消費終端，通過品牌打造，創造新需求、倒逼新供給，推動農業產業標準化、規模化、綠色化發展，將農業建成現代化大產業。（湖北日報記者 崔逾瑜 通訊員 伍力宇）