近日，廣東省委農村工作領導小組辦公室和廣東省委宣傳部聯合印發《“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設行動方案（2025-2027年）》（簡稱《方案》），旨在發揮媒體在垂直領域的信息傳播、資源整合、品牌塑造、輿論引導等功能，助力鄉村全面振興。這是國內首個由省農口與省宣傳口聯合發出的“媒體+”助力農產品市場體系建設行動方案。

　　《方案》提出，到2027年，推動實現五大目標。一是促消費，推動消費提質升級，持續釋放農村發展活力和內需潛力，助力消費與生產循環更加高效順暢。二是促外貿，精準對接國際市場需求，擴大特色優勢農產品出口，培育一批出口主體。同時促進外貿企業出口轉內銷，打造內銷品牌。三是促文旅，豐富鄉村新業態新場景，傳承鄉村優秀文化，活化一批鄉村文化遺產，打造一批鄉村文化地標。四是促農民增收，深化農產品“12221”市場營銷體系建設，打造一批具有全國乃至全球影響力的農業區域公用品牌，持續開拓富民增收渠道。五是促媒體轉型，增強“媒體+”能力，融入產業鏈，拓展多元鏈接，構建“媒體+”生態圈，打造一批工作室、培養優質網紅記者，確保“出作品”“出團隊”“出人才”，推動主流媒體持續提升傳播力、影響力，不斷增強服務經濟社會發展的能力和水平。

　　《方案》將“媒體+科技+垂直領域”作為實現目標的具體手段，垂直領域包含了市場、生活、產業、品牌、科技、智庫等。以“媒體+品牌”為例，廣東要打造一批“媒體+特色農產品”領域的名欄目、新網紅。圍繞區域公用品牌+企業品牌+產品品牌+個人IP，形成多元的“媒體+”產業賦能策略，將廣東荔枝等傳統優勢品牌和廣東農業無人機等新興潛力品牌作為“媒體+”重點，實施系統性品牌建設和市場拓展項目，提升廣東農產品物質價值和文化價值。

　　圍繞“農業增效益、農村增活力、農民增收入”，《方案》要求廣東各地積極發展“媒體+”新業態，融合政府、市場、社會等各方力量，統籌好有效市場和有為政府的關系，構建傳統媒體和新媒體協同創新機制，圍繞實施“百千萬工程”，重點突破，久久為功，開創“媒體+”助力鄉村全面振興新局面。（農民日報·中國農網記者　吳礫星 李紅波）